年末年始も話題を持続させる、アップルのマーケティング力。 December 26, 2010
Posted by marr0528 in ipad, iphone, itunes.Tags: apple, itunes, itunes store, lucky bag, marketing
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さて、クリスマスも終わり、日本では大晦日とお正月に向けて、街もお店も、装いが一気に変わります。欧米ではクリスマス休暇が元旦まで続き、世界中でワクワク感が持続するこの時期、常に話題を作り出すアップルのマーケティングがどう振る舞っているか、見てみようではないですか。
まず、イギリスとフランスでは、先日も記事にした通り「iTunes 12 Days of Christmas」（フランスでは「iTunes 12 Jours de Cadeaux」）というキャンペーンを張り、iPhoneアプリを通じて、1月6日までの間、一日一コンテンツの無料提供を行ないます。その日のコンテンツはその日のうちにダウンロードしなければならないため、ユーザーに毎日アプリを立ち上げさせiTunes Storeにアクセスさせる仕組みになっているのです。
これがなかなかいい雰囲気。どんなものか、ちょっと見てみてください。アプリを立ち上げると、プレゼント箱が紐解かれていきます！！
箱が開くと、眩いばかりの光が溢れ出して…。
Day 1（12月26日）の無料コンテンツは、イギリスでは、Cheryl Coleの音楽1曲とビデオ2曲。フランスでは、Vanessa Paradisの楽曲。なかなか豪華です。
これは、毎日何が出てくるのか楽しみが持続しますね。ユーザーは12日間、毎日必ずアップルのことを意識するのです。TwitterやFacebookでは話題が続き、皆必ずiTunes Storeにアクセスするという状況が最終日の1月6日まで続くのです。
その1月6日に待ち受けるのは、既に告知があったようにMac App Storeのオープン。つまりは、アップルの話題は1月6日でトーンダウンする訳ではなく、ここで一気に爆発することになるのです。アップルのマーケティングは、なんて深謀遠慮なのでしょう。そしてこれは、1月末のMacworldや次世代iPadの発表まで続くことに…。
さて、残念ながら12 days of Christmasキャンペーンの開催がなかった日本では、マーケティングはどうなっているのでしょう。
冒頭でも書きましたが、12月25日の後にはクリスマス気分が消えてなくなる文化ですから、このキャンペーンが合っていなかったのは想像できます。その代わりに用意されているのが、毎年恒例のこちら。Apple StoreのLucky Bagです。
実は、他の国でもLucky Bagを探してみたのですが、見つからないのです。よくよく考えてみれば、それもそのはず。福袋は日本の商習慣。つまりは、その国の文化に合わせたマーケティングがしっかり行われている、ということでしょう。
何はともあれ、今はLucky Bagの話題で日本のMacブログ界は持ち切りです。アップルのこの上手なマーケティング、見習いたいものですね…。
過去のマーケティングに関連した話題。
自己紹介ページAbout.meでブランディング。 December 26, 2010
Posted by marr0528 in diary, web service.Tags: about.me, branding, web
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おはようございます。この数年間、新しいウェブサービスが始まると、まずは飛びついてしまう性格なのですが、例に漏れず、今朝方Lifehackerで「自己紹介ページを作るなら「About.me」が最も簡単！」として紹介されていたAbout.meに登録してみました。
画面いっぱいの写真に名前とバイオグラフィー、そしてTwitterやFacebook、ブログ等を登録できるこのページは、インターネット上のソーシャルな世界で、セルフブランディングするのに持ってこいのツールだと思います。
他の人たちが自分の写真をバーンと大きく載せているのを見ると、自分もそうしよう、とも思ったのですが、31年も日本人をしていると、どうも気恥ずかしいですね（Twitterのアイコンには自分の顔を載せているので、大きさの問題だと思います（笑）。）
では、自分の写真の代わりに薔薇を載せる感覚はどうなのかと訊ねられるとアレなのですが、今回はこの写真にしておきました。
このAbout.meのページ、このようにバックグラウンドの画像を設定できるのはもちろんなのですが、シンプルさの中にも、かなり自由度が高い仕様になっています。たとえば、フォントやフォントサイズは、こんな感じで変更することが出来ます。（日本語は試していませんが、あまり期待できないかも、です。）
もちろんですが、登録できるウェブサービスも様々です。こうやってみると、僕はほとんどアカウント持ってますね。（アカウントだけ持っていて、更新してないものは、About.meには登録しませんでした。）
これ、設定したウェブサービスは、アイコンを押すことで、最新の内容をAbout.meのページ上で見ることができるのです。これもこれで、シンプルな作りでいいですね。下の写真は、Posterousで作った「L’art du blog de Marr」を見ているところ。
このAbout.meの良さはこれだけではありません。最大の売り（？）はこのDashboardです。どのくらいのアクセスがこのページにあって、どのくらいのクリック数があるか、ここから見ることが出来ます。これまた、シンプルで見やすいですね。このページから確認できる数値を高めていくことで、自己のブランディングの度合いをはかることが出来る訳です。
もちろん、そんな数値は関係なしで、まずはページを作ってみるだけも楽しいAbout.me。みなさんもぜひ、試してみてくださいませ。
iTunes 12 Days of Christmasがイギリスとフランスでリリース！ December 26, 2010
Posted by marr0528 in ipad, iphone, itunes.Tags: christmas, itunes
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今日は、北アイルランドの友人にクリスマスパーティーに招待されていたのですが、そこで、「iTunes 12 Days of Christmas」というアプリを教えてもらいました。これは、iTunes UK Storeのみの取り扱いのようです。（日本とアメリカにはありませんでした…。）
アプリの説明は以下の通り。
The 12 Days of Christmas app will allow you to download a free gift from iTunes every day from 26 December – 6 January direct from your iPad, iPhone or iPod touch.
Like the music, TV, iBooks, apps and films you receive? The app also offers recommendations of other content that you might like.
Download this free app now and be sure to turn on Push Notifications when prompted. You’ll receive an alert every day when your new gift is available.
ということで、12月26日から1月6日まで、毎日アプリのプレゼントが待っているようです！！そして、こうやってカウントダウンが始まっています。これはこれは、日々楽しみですね。
アプリのダウンロードが可能になると、Push Notificationで教えてもらえるそうです。これは、意外なクリスマスのプレゼント。もうしばらく、ワクワクが続きますね！！
（追記）
後から調べたら、イギリスに加えて、フランスでもリリースされていました。
こちらがイギリスの「iTunes 12 Days of Christmas」。
こちらがフランスの「iTunes 12 Jours de Cadeaux」。
